Votre site apparaît dans Google, mais les visiteurs ne cliquent pas assez ? C’est souvent un problème de taux de clic Google, aussi appelé CTR. La bonne nouvelle : avant de publier de nouvelles pages, vous pouvez déjà améliorer les résultats de celles qui sont visibles.
Cette méthode ne consiste pas à écrire des titres plus sensationnels. Elle consiste à comprendre l’intention de recherche, à rendre votre promesse plus claire et à vérifier que la page répond réellement à ce que l’internaute cherche.
Le CTR correspond au nombre de clics divisé par le nombre d’impressions. Si votre page apparaît 1 000 fois dans Google et reçoit 30 clics, son CTR est de 3 %. Search Console affiche les clics, les impressions, le CTR moyen et la position moyenne. Consulter l’aide officielle de Google Search Console.
Un CTR faible n’est pas toujours un problème. Une page en dixième position aura naturellement moins de clics qu’une page en première position. En revanche, une page déjà bien placée, avec beaucoup d’impressions et peu de clics, mérite une vérification.
Ouvrez le rapport « Résultats de recherche ». Activez les clics, les impressions, le CTR moyen et la position moyenne. Une période de trois mois donne généralement assez de données pour repérer une tendance sans mélanger trop de saisons différentes.
Dans l’onglet Pages, repérez les URL avec un volume d’impressions intéressant, une position moyenne raisonnable et un CTR inférieur aux autres pages comparables. Ne comparez pas une requête de marque à une requête très concurrentielle : leur comportement est différent.
Cliquez sur une page, puis ouvrez l’onglet Requêtes. Vous verrez les mots utilisés par les internautes. Si une requête revient souvent, elle doit trouver une réponse claire dès le titre, l’introduction et les intertitres de votre page.
Un titre vague crée peu de confiance. « Nos services » ne dit pas ce que le lecteur va trouver. « Création de site vitrine pour TPE et PME » est plus clair. Le titre doit décrire honnêtement le contenu de la page.
Le lecteur ne cherche pas seulement un sujet. Il cherche aussi un résultat. Ajoutez donc l’intérêt concret : gagner en visibilité, obtenir plus de demandes, sécuriser une pratique ou choisir une solution adaptée.
La méta-description ne garantit pas le texte affiché par Google. Cependant, elle donne un bon résumé à Google et à l’internaute. Elle doit expliquer ce que la page apporte, sans répéter seulement des mots-clés.
Si le titre promet une checklist, la page doit offrir une checklist. Si la requête porte sur un tarif, un délai ou une comparaison, la réponse doit apparaître rapidement. Sinon, vous augmentez les clics sans satisfaire les visiteurs.
Google peut ajuster le lien de titre affiché dans ses résultats. Préférez donc un titre unique, clair et concis, cohérent avec votre H1. Google recommande des titres descriptifs et évite les formulations vagues ou inutilement longues. Lire les recommandations sur les liens de titre.
Imaginons une page nommée « Référencement ». Elle apparaît souvent pour des recherches liées à l’accompagnement SEO, mais obtient peu de clics. Un titre comme « Référencement SEO pour TPE et PME : gagnez en visibilité locale » explique mieux l’offre, le public et le bénéfice.
La page doit ensuite présenter la méthode, les priorités et la prise de contact. Elle peut renvoyer vers une offre de référencement ou vers un guide plus détaillé sur votre stratégie de présence digitale.
Ne modifiez pas dix pages en même temps. Vous ne saurez pas ce qui a fonctionné. Travaillez sur deux ou trois pages, notez la date du changement, puis comparez des périodes similaires dans Search Console.
N’utilisez pas non plus des promesses exagérées. Un meilleur titre ne remplace ni une offre claire ni une page utile. L’objectif est d’attirer les bonnes personnes, pas d’augmenter artificiellement le nombre de clics.
Le taux de clic Google est une donnée d’amélioration, pas un classement à poursuivre seul. Croisez-le avec les impressions, la position, la qualité de la page et les contacts réellement obtenus. Cette lecture vous aide à prioriser les pages qui ont le plus de potentiel.
Vous souhaitez identifier les pages à optimiser et clarifier vos promesses dans Google ? L’Agence Lapostolle vous accompagne en référencement naturel, rédaction web et stratégie digitale.
Crédit photo : Carlos Muza, Unsplash.
Un site WordPress peut continuer à fonctionner alors qu’il ne répond plus vraiment aux attentes de vos clients. Les offres ont évolué, les contenus sont datés ou le parcours est devenu confus. Dans ce cas, une refonte ne consiste pas seulement à changer les couleurs. Elle doit soutenir vos objectifs commerciaux.
Cette checklist vous aide à préparer une refonte de site WordPress sans perdre les informations utiles, les demandes de contact ni la visibilité déjà acquise. Elle s’adresse aux dirigeants de TPE/PME, indépendants et responsables de communication.
Commencez par une question simple : que doit obtenir une personne qui visite le site ? Selon votre activité, il peut s’agir d’une demande de devis, d’un appel, d’une prise de rendez-vous, d’un achat ou du téléchargement d’un document.
Choisissez un objectif principal par page. Ainsi, la page d’accueil explique votre promesse. Une page service répond à un besoin précis. La page contact facilite le passage à l’action.
Ces éléments évitent de créer un site agréable à regarder, mais peu utile pour votre activité. Ils servent aussi de base à votre stratégie de présence digitale.
Avant de supprimer ou de réécrire, inventoriez vos pages, vos articles, vos formulaires et vos documents téléchargeables. Repérez les contenus qui reçoivent des visites, ceux qui génèrent des contacts et ceux qui ne correspondent plus à votre activité.
Pour chaque URL importante, décidez si elle doit être conservée, améliorée, fusionnée ou supprimée. Gardez aussi une copie de vos textes, images et coordonnées. Cette étape limite les oublis au moment de la mise en ligne.
Une sauvegarde récente est indispensable. De plus, testez les mises à jour et les changements importants sur une copie de travail quand cela est possible.
Une refonte de site WordPress peut améliorer le référencement. Toutefois, elle peut aussi faire disparaître des pages utiles si elle est menée trop vite. Le principe est simple : une ancienne adresse importante doit continuer à mener vers une page pertinente.
Si une URL change, prévoyez une redirection permanente vers la nouvelle page correspondante. Ne redirigez pas toutes les anciennes pages vers l’accueil. Cette solution est rarement satisfaisante pour les visiteurs comme pour les moteurs de recherche.
Un accompagnement en référencement permet d’organiser cet audit et de prioriser les actions qui comptent vraiment pour votre entreprise.
Un visiteur ne doit pas deviner ce que vous proposez. Dès les premières secondes, il doit comprendre votre métier, votre zone d’intervention et la prochaine étape. Une navigation courte aide beaucoup : accueil, services, réalisations ou preuves, à propos et contact suffisent souvent.
Ensuite, placez des appels à l’action clairs. Préférez « Demander un devis » ou « Prendre rendez-vous » à « Cliquez ici ». Répétez cette action aux endroits naturels, sans surcharger chaque paragraphe.
Pour une activité de proximité, précisez aussi les villes ou la zone desservie lorsque cela apporte une information réelle. Le contenu doit d’abord être utile à vos clients. Il ne doit pas être une liste artificielle de mots-clés.
Un site utile reste vivant. Désignez la personne qui mettra à jour les actualités, les offres, les coordonnées et les contenus. Définissez également une routine simple pour les sauvegardes, les mises à jour et la vérification des formulaires.
WordPress facilite cette gestion à condition de conserver une administration claire. Limitez les extensions inutiles. Documentez les accès. Enfin, formez les personnes qui publieront les contenus afin d’éviter les erreurs récurrentes.
Elle est pertinente si votre offre a changé, si le site est difficile à utiliser sur mobile, si les demandes de contact sont rares ou si la structure empêche toute évolution. Dans d’autres cas, l’amélioration de quelques pages clés peut suffire.
Oui, à condition d’auditer les pages existantes, de conserver les contenus utiles et de mettre en place les redirections nécessaires pour les adresses qui changent. Le suivi après la mise en ligne reste important.
La meilleure refonte de site WordPress ne cherche pas seulement à moderniser l’apparence. Elle clarifie votre offre, facilite le contact et protège ce qui fonctionne déjà. En préparant le projet avec méthode, vous réduisez les risques et gagnez du temps.
Vous souhaitez faire évoluer votre site vitrine ou créer une base plus claire pour votre activité ? L’Agence Lapostolle peut vous accompagner dans la création ou la refonte de votre site vitrine, de la stratégie aux contenus.
Cet article, a pour but de vous présenter le métier de consultant SEO. Qu’est-ce qu’un consultant SEO ? Quelles sont ses missions ? Quel est son salaire moyen ?
Posséder un site internet est déjà un très bon pas en avant dans sa communication. Toute entreprise (marchande ou non) se doit d’être présente sur internet afin d’exister.
Les moteurs de recherche, comme Google, référenceront rapidement votre site internet. Néanmoins, il y a de fortes chances que votre site soit classé dans des pages qui ne seront jamais consultées. Plus de 90% des utilisateurs s’arrêtent à la première page de résultats.
C’est ici qu’intervient le consultant SEO : il vous permet de monter rapidement dans les premiers résultats de Google. Cela vous facilite donc amplement la recherche de clients : ils viennent directement à vous.
Effectivement, le démarchage téléphonique, le porte-à-porte ou les prospectus sont des méthodes à proscrire. Les potentiels clients détestent être importunés, ils préfèrent faire une recherche par eux-mêmes, afin de gagner en confiance.
RTL et Bloctel, les conseils pour éviter les appels intempestifs
Le consultant SEO est à mi-chemin entre un expert en marketing et un expert en développement web. Il doit aussi avoir une petite fibre littéraire (ou tout du moins, ne pas faire de fautes en orthographe).
Google cherche à proposer du contenu de qualité dans ses premières pages de résultats, afin que l’utilisateur est une bonne expérience pendant sa navigation.
Voici que quelques exemples des 200 critères (minimum) que recherchent Google pour classer un site.
On estime qu’un expert en SEO connaît un maximum de 120 critères, les critères restants ne sont connus que par l’IA de Google. Cette dernière étant en constante évolution, le consultant SEO doit donc s’adapter et se remettre à niveau très régulièrement.
Le consultant SEO a donc pour mission d’optimiser votre site internet pour correspondre aux standards de Google. Ceci afin de proposer aux utilisateurs une bonne expérience sur internet. A l’opposé donc des démarchages intempestifs ou des sites internet illisibles.
Le consultant SEO est généralement en Freelance. En début de carrière, il peut ainsi gagner entre 1 600 et 2 100 euros par mois Cependant, un expert en SEO peut facilement gagner beaucoup plus.
Le métier de consultant SEO vous tente ? N’hésitez pas à consulter nos pages sur le référencement web pour en savoir plus (ou nous rejoindre 🙂 ).
Le référencement SEO est l’un des termes les plus mal compris et mal interprétés dans le monde du marketing. La caractérisation injuste du SEO comme une sorte d’alchimie au cours de la dernière décennie a amené de nombreux professionnels à dévaluer son importance dans le cadre d’un plan marketing pour les petites, moyennes et grandes entreprises. Beaucoup continuent à se demander pourquoi le référencement est important pour leur entreprise.
Cela est regrettable, car le référencement est un point très important qui apportera à votre entreprise des prospects et des clients plus qualifiés. De plus, des études ont montré que le référencement obtenait un meilleur retour sur investissement que le marketing traditionnel (la publicité télévisée, imprimée…). Comme toute méthode de marketing, le référencement SEO n’est pas magique, mais il offre :
Lorsque des personnes recherchent vos services, vous souhaitez figurer le plus haut possible dans les moteurs de recherche. Mais vous ne voulez pas simplement qu’elles cliquent sur votre site internet.
Apparaître dans les résultats de recherche pour des termes directement liés à votre entreprise a une certaine valeur. Par exemple, la plupart des visiteurs n’effectuent pas simplement une recherche. Par exemple, ils recherchent, cliquent sur certains sites, modifient leurs termes de recherche, effectuent une nouvelle recherche, cliquent sur d’autres sites, affinent davantage leurs termes de recherche, effectuent une nouvelle recherche…
Alors qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise? Cela signifie que si vous pouvez continuellement vous afficher dans tous ces résultats de recherche, vous gagnez de plus en plus de visibilité auprès de chaque client potentiel. Il y a de fortes chances pour qu’ils cliquent sur votre site web et ils vous feront davantage confiance. Ce qui nous amène à la prochaine raison pour laquelle le référencement est important pour votre entreprise.
Les visiteurs notent mentalement les classements des termes qu’ils introduisent dans Google et d’autres moteurs de recherche. Ils ne le réalisent peut-être pas consciemment, mais ils le font. Dans l’esprit des consommateurs, votre classement est un vote de confiance: « Google dit que ce site est pertinente, alors il l’est. » Cela peut sembler un peu tiré par les cheveux, mais prenons un exemple. Retour à l’âge d’or des Pages Jaunes, si vous cherchiez un plombier, aviez-vous plus de confiance en l’appelant celui sur la septième page de la liste, ou avez-vous, comme la plupart des gens, commencé à la première page ? Vos clients ne le réalisent peut-être pas, mais un classement élevé dans les recherches vous rend plus crédible à leurs yeux.
Bien sûr, en soi, le trafic ne vous rapportera rien. Mais préférez-vous installer votre vitrine dans une ruelle sombre dans un petit village ou en plein milieu des Champs Elysées ? Tous les passants qui se promènent jour et nuit sur les Champs Elysées ne vont pas être vos clients, mais il est certain que bon nombre d’entre eux vous connaîtront. L’avantage est que le référencement est nettement plus abordable que le m² sur les Champs Elysées. Plus important encore, les visiteurs de votre site sont presque tous des prospects qualifiés. Ils cherchent des entreprises comme la vôtre. Ils ont donc un intérêt pour vos services.
Le référencement récompense votre entreprise pour ses efforts à un taux supérieur à celui de toutes les formes traditionnelles de publicité. Il en va de même pour presque tous les types de marketing internet.
Votre publicité n’interrompt pas leur émission de télévision préférée. Votre publicité ne prend pas de la place sur une page où ils lisent un article de presse… Vous êtes présents quand ils cherchent des entreprises comme la vôtre. Vous n’avez pas à les convaincre qu’ils ont besoin de votre produit ou service. En d’autres termes, avec le référencement, la moitié de la bataille est gagnée avant même qu’elle ne commence.
Le référencement génère donc un trafic précieux. Google Analytics suit ce trafic. Les données et les métriques sont précieuses car elles vous donnent un aperçu de vos clients :
Ceci est extrêmement utile car il vous aide à prendre des décisions plus éclairées concernant votre entreprise et ses stratégies, à la fois en ligne et hors ligne.
Votre entreprise a-t-elle une stratégie de référencement ? Vous apporte-t-elle plus de regards sur votre site web et sur les clients qui achètent vos produits ou services ? Savez-vous si cela fonctionne pour vous et vous apporte plus de clients ? N’hésitez pas à faire appel à nous.
Lorsque vous commencez pour la première fois une campagne de référencement, ou de webmarketing, vous vous retrouvez face à plusieurs acronymes : SEM, SEO, SEA, SMO… Il n’est pas simple de s’y retrouver dans ces différentes techniques proches mais cependant éloignées. Il y a un point commun dans ces techniques : SE, pour Search Engine ou Moteur de Recherche (Google, Bing, Qwant…) en français.
Le SEA est une technique pour amener des visiteurs sur votre site, via la publicité. Celles-ci peuvent être, par exemple :
Il existe ensuite différentes méthodes comme le CPC (Coût Par Clic, vous payez quand un visiteur arrive sur votre site) ou le CPM (Coût Pour Mille, vous payez tous les mille affichages de votre publicité). Puis chacune des méthodes fonctionne par un système d’enchère : plus vous payez par rapport à vos concurrents, plus votre site sera visible.
L’avantage du SEA est qu’il donne des résultats rapidement visible, mais si vous l’arrêtez, votre taux de visite va descendre en flèche.
Si le SEA peut se rapprocher du marketing traditionnel (cela ne reste que des publicités que l’on paie pour être visible), le SEO n’est dédié qu’à internet. Avec le SEO, nous recherchons à faire remonter votre site dans les premières pages des moteurs de recherche.
Comment cela fonctionne ? Difficile à dire sans être trop technique, mais c’est un ensemble de méthodes pour « plaire » à l’algorithme de google. En plus celui-ci évolue constamment… Il y aurait plus de 2000 critères ! On peut cependant en retenir quelques-uns:
Et oui, « spammer » un mot-clef sur une page (en blanc sur fond blanc…) ne fonctionne plus, bien au contraire, cela peut vous faire descendre !
L’avantage du SEO est qu’il est durable, une fois que vous êtes dans les premiers résultats, vous y restez. Cependant, cela peut prendre du temps en fonction de vos concurrents.
Encore trop souvent délaissé, le SMO est votre présence sur les réseaux sociaux. Attention, il ne suffit pas d’avoir une page Facebook et de la laisser à l’abandon : il faut aussi la rendre active, en postant régulièrement et en répondant aux messages. En moyenne, il est bon d’être présent sur deux réseaux sociaux avec une activité régulière.
Le SEM signifie, littéralement, le marketing sur les moteurs de recherche. Ce qui peut se simplifier par : le référencement. C’est donc le regroupement de toutes les autres techniques que nous venons de voir. Nous vous aidons à mettre en place vos campagnes de webmarketing, dans notre section dédiée.
